体育科技文献通报第 17卷第 4期2009年 4月85第一作者简介 :曲天敏 (1957 - ) ,男 ,河南唐河人 ,教授 ,硕士生导师 ,研究方向 :体育理论。作者单位 :河南大学体育学院 ,河南 开封 475001College of Physical Education,Henan University,Kaifeng475001, Henan China.大众健身俱乐部健身服务项目设置的探究Research on Arrangement of Fitness Service Events in Mass Fitness Club曲天敏 , 张新新QU Tian - min, ZHANG Xin - xin摘 要 :大众健身行业被称为是中国的朝阳产业 ,随着社会的不断向前发展 ,人民生活水平逐步提高 ,人们越来越关注自身的健康。 走入健身俱乐部成为人们的一种时尚。 但是目前健身俱乐部的发展似乎还跟不上人们对健身的需求。 本文通过文献资料法及实地考察法 ,把与健身俱乐部有关的健身项目分类为传统健身服务项目 ,特殊健身服务项目 ,时尚休闲 、娱乐服务项目 。 在准确的市场定位的前提下 ,俱乐部应根据自身的规模、内外部环境 ,依据消费者的需求而设置合理的健身项目 ,并且不断创新 ,从而不断满足消费者的健身需求。关键词 :俱乐部 ;健身 ;经营 ;群众体育Abs trac t: Mass fitness industry is called China s sunrise industry . W ith the continuous development of society,the living standard is better and better, people are more and more paying attention to their own heath, going intothe fitness club become a fashion. However, current development of fitness club seems not to keep up with theneeds of people s health. Through using the method of literature review and on - the - spot observation, the fit2ness events concerned with fitness club is classified as traditional fitness service event, special fitness service,fashion and leisure, recreation service event . Under the appropriate market location, and based on it s size, theinternal and external environment of its own, and the consumers demand, the reasonable fitness services is set inorder to innovate continually and meet customers demand.Key w o rds: club; fitness; operation; sport for all中图分类号 : G80 - 05 文献标识码 : A 文章编号 : 1005 - 0256(2009) 04 - 0085 - 3 目前在我国 ,健身 已经逐步成为人们生活不可或缺的部分 ,健身正逐渐成人们的一种生活习惯 ,是人们追求高质量生活的一种有效手段 ,各种各样的健身方式形成了整个社会大的健身环境 ,越来越多的人不断地参与到健身活动中来。 随着我国社会、经济的不断向前发展 ,在市场经济的带动下 ,商业健身俱乐部的发展如雨后春笋 ,其原因主要有以下两方面 :一方面 ,由于人民生活水平的不断提高 ,及人们余暇时间的增多 ,为参与体育健身活动提供了 前提条件 ,另一方面 ,由于社会竞争的不断加剧 ,人们的生活节奏明显加快 ,工作压力大 ,使人们意识到健康的重要性 ,传统的户外运动及简单的体操练习已无法满足人们日益提高的健康标准和生活要求。 因此 ,到俱乐部接受更专业化、个性化的训练和使用更先进、更科学的健身设施 ,将成为健身的一个大趋势。本文以经营性商业健身 俱乐部为研究对象 ,即经营者以面向大众提供休闲 、娱乐、健身服务为目的 ,以商业性健身娱乐设施为活动场所 ,依靠市场机制和利益机制运转的会员制群众体育俱乐部 ,其经营的主要目的在于营利俱乐部发展重在管理 ,但是俱乐部运行的实体是与人们健身活动密切相关的 ,具有价值和使用价值的能够满足人们健[2],包括有形的和无形的 ,主要以场地设施[1 ]。身需求的任何东西器材和健身服务项目为主。 本文旨在于对健身俱乐部的服务项目进行分类 ,并对服务项目设置时需要注意的问题进行一些理论上的探讨 ,以希望能够为健身俱乐部的经营发展提供一些参考。健身健美市场是一个以无形商品交换为主的特殊市场 ,俱乐部服务项目的设置 ,将会直接影响着市场的兴旺 ,即对以健身健美服务为主体的服务项目的设置 ,将关系到营业性健身房人气的兴旺、经济球友体育,球友体育官方网站,球友体育直播入口,球友体育科技有限公司效益的好坏[3 ]。 那么俱乐部在服务项目的设置上 ,应选择哪些项目才是适合自身发展的需求呢 ?1 市场定位俱乐部在进入市场之前 ,首先要对市场进行细分。 然后选定一个细分市场作为自己的目 标市场。 市场细分和目标市场选择之后 ,根据竞争者现有服务项目在细分市场上所处的地位和顾客对所提供的服务的某些属性的重视程度 ,塑造出俱乐部服务项目与众不同的鲜明个性或形象并传递给目标顾客 ,使该种服务在细分市场上占有强有力的竞争位置 ,即市场定位。俱乐部不同的市场定位可以形成自己的独特性。 我国目前健身市场的发展还不完善 ,在某一块市场可能是饱和的 ,但是在其他市场可能还从未开发。 除少数大城市高档健身俱乐部有自己一整套独特的、综合性服务项目 之外 ,其他中低档次健身俱乐部在服务项目的设置上都或多或少存在着雷同 ,同行相互之间可替代性大 ,且没有突出自身特点 ,目 标消费人群定位模[4],因此这类健身俱乐部要想在激烈的市场竞争中夺得有利地位 ,就必须有适合自身发展的合理的健身服务项目及经营糊管理手段。2 项目分类从健身俱乐部总体的发展趋势来看 ,综合了 有氧运动、力量训练、身体检测、私教服务等包括休闲 、娱乐服务项目的综合型健身俱乐部是健身业主要发展方向 。 那么如何在市场定位产业●探讨 CHAN YE●TAN TAO